NBA, takımlar neden bu kadar değerli? TV hakları, sponsorlar ve "küresel"

NBA şimdi, 2024'te toplam geliri neredeyse 20 milyara ulaşan ve her takımın yıllık 400 milyonun üzerinde çek almasını sağlayan mega ulusal TV gelirleriyle (2033'e kadar 11 yılda 111 milyar dolar) garanti edilen toplu gelire güvenebilen NFL'e odaklandı. Oyuncuların katı bir maaş sınırına bağlı olduğu toplu sözleşme, bütçelerin sürekli olarak dengelenmesini sağlar. NBA, her iki açıdan da NFL modelini taklit etmeye çalışıyor, ancak futboldan çok daha büyük bir küresel hayran kitlesine güvenebilir.

Gelir açısından, NBA 2024'te toplamda 11 milyar doların biraz üzerinde birikti (Golden State Warriors 800 milyon dolara ulaşarak başı çekiyor). Ancak, Temmuz 2024'te ABC/ESPN, NBC/Peacock ve Amazon Prime Video ile 11 yıl boyunca 76 milyar dolarlık, yılda 6,9 milyar dolarlık yeni bir televizyon anlaşması imzalandı; bu, bu turnuvanın sonunda sona erecek olan ESPN ve Turner Sports ile yapılan önceki yerel anlaşmaların 2,6 milyar dolarına (artı uluslararası pazardan yaklaşık 500 milyon dolar) kıyasla.

Her franchise için yıllık çekin üç katına çıkarılacak ve 30 NBA takımının cirosunun yaklaşık %10'unu oluşturan bölgesel spor ağı operatörü Diamond Sports Group'un 2023'teki iflasının ardından "yerel" TV haklarında yaşanacak düşüşü şoke etmeden absorbe etmeyi sağlayacak rakamlar.

2024'te sponsorluklar yaklaşık %15 arttı - Nike ile yapılan anlaşma Ekim 2024'te 2037'ye kadar yıllık yaklaşık 90 milyon dolarlık yatırımla yenilendi - aynı şekilde NBA dışı etkinliklerden elde edilen gelirler de arttı ve bu da her şeyden önce arenalara sahip olan/erişimi olan takımlara fayda sağladı. Örneğin konser işi bu franchise'lara ortalama 25 milyon dolar getirdi. NBA sahipleri, Billboard'a göre 2024'te dünyanın en yüksek hasılat yapan 20 konser mekanının 10'unu yönetti. Koch ailesi, Haziran 2024'te Brooklyn Nets, New York Liberty ve dünyanın en yüksek hasılat yapan altıncı arenası olan Barclays Center'ın ana şirketi olan BSE Global'in %15'ini 6 milyar değerlemeye satın aldı.

Defterleri düzenli tutmak ve çok katı bir maaş sınırına sahip NFL modelini takip etmek için NBA, maaş artışları açısından daha az müsamahakâr olan oyuncular birliğiyle bir anlaşma imzaladı. Gelirlerdeki artış göz önüne alındığında, 2025-26 sezonu için maaş sınırı %10 artarak 154,6 milyon dolara çıkacak. Lüks vergisi 187,9 milyon dolara ayarlanırken, diğer iki harcama eşiği 195,9 ve 207,8 milyon dolar olarak belirlendi.

Esas itibariyle, 2023-24 sezonundan itibaren, en erdemli takımlara ödenecek fazlaya orantılı bir ceza ödenmesini öngören lüks vergisinin yanı sıra, piyasada ceza ve engellemelerin tetiklendiği daha ileri "üst harcama limitleri" yürürlüktedir: örneğin, serbest oyuncuları satın alma piyasasından transfer edememek veya takaslarda para miktarları (sözde nakit bedelleri) kullanamamak.

NBA, Charlotte'un diğer 29 sahibine 300 milyon dolarlık giriş bonusu ödeyerek oynamaya başladığı 2004'ten bu yana 30 takıma sahip oldu. Basketbol Olympus'unda yer açmak için Las Vegas ve Seattle favorileriyle olası bir genişlemeden uzun zamandır söz ediliyordu, ancak giriş ücreti son televizyon anlaşmasını hesaba katmak için 4/5 milyar dolar olacaktı.

Ancak NBA'in büyümek için yenilenmiş bir dikkatle baktığı alan, gelirlerinin %10'unu elde ettiği ABD dışı pazarlardır. Uluslararası TV hakları, Avrupa'da genellikle gece yarısından sonra ve Asya'da sabahın erken saatlerinde gerçekleşen maç saatleri nedeniyle yük altındadır. Ancak bu sınırı vurgular ve sosyal tüketimle aşmayı hedefliyorlar.

Bu arada, 2019 yılında dönemin Houston Rockets genel menajeri Daryl Morey'nin Hong Kong protestolarını destekleyen bir görseli tweetlemesi ve devlet yayın kuruluşu CCTV'nin maçları karartarak yanıt vermesinin ardından yaşanan krizin ardından NBA, 10 ve 12 Ekim 2025 tarihlerinde Makao'da düzenlenecek Brooklyn Nets ile Phoenix Suns arasındaki iki sezon öncesi maç için Çin'e dönecek.

Ancak NBA her şeyden önce Avrupa pazarını hedefliyor. Birçok söylentinin ardından, 27 Mart'ta Komiser Adam Silver, Uluslararası Basketbol Federasyonu (FIBA) ile birlikte Avrupa'da bir lig kurma olasılığının araştırılacağını duyurdu. Yirmi yıldan uzun bir süre önce FIBA'ya karşı kurulan özel bir kulüpler birliği olan Euroleague'e alternatif bir yarışma. NBA ve FIBA, bir yıldan uzun süredir potansiyel yatırımcılar, takımlar, spor tesisi inşaatçıları ve ticari ortaklarla görüşmeler yürüttüklerini kabul etti.

Bir yandan Fiba'nın kıtanın en üst düzey organizasyonunu yönetmeye geri dönme niyetiyle bir restorasyon, diğer yandan NBA'in kendi himayesinde bir uydu turnuvası yaratmayı amaçlamasıyla bir devrim ortaya çıkıyor. Spor ve takipçi açısından büyüyen Euroleague'in en zayıf noktası, gelirlerin takımların maliyetlerini hiçbir zaman telafi edememesi nedeniyle finansal sürdürülebilirliktir. Ortalama olarak bir Euroleague takımının bütçesi 20 milyon civarındadır.

Genel olarak, finansal fair play'in (bütçenin %65'i) izin verdiği kadro harcaması 230 milyonun üzerinde (ortalama yaklaşık 13) 360 milyon. Ancak, 18 franchise'ın tamamı, gişe hasılatı ve Euroleague'in TV hakları ve sponsorlar için elde ettiği gelirler arasında, sadece 100 milyonun biraz üzerinde bir gelir elde edebilir. Ticari ortakların ve sahiplerin desteği hepsi için elzem hale geliyor. NBA, desteğiyle açıkça, başlangıçta 16 takımın dahil edilmesi gereken yeni yarışmanın gelirlerini -kapalı bir sayı ile değil- artırmayı hedefliyor. Bazıları Euroleague'den ayrılacak (Real Madrid, Barselona, ​​​​Villeurbanne ve Fenerbahçe), özellikle Avrupa başkentlerinde, NBA franchise'ları yeni gerçekliklerin temeline katkıda bulunabilir.